Imagem ilustrativa para blog sobre Google Shopping

Se você possui um e-commerce e busca ampliar suas vendas, uma das opções que precisa ser considerada é a de recorrer ao Google Shopping.

Nesta postagem, nós explicaremos o que é o serviço e como você pode utilizá-lo para alavancar o seu negócio por meio de anúncios pagos.

Vamos lá?

Primeiramente, vamos combinar: não precisamos falar da relevância do Google enquanto buscador para qualquer tipo de assunto e conteúdo na internet, não é mesmo? Afinal, estamos falando da maior ferramenta de buscas da atualidade!

Agora, já imaginou fazer uso desse buscador para vincular o seu produto àquilo que os usuários pesquisam quando estão interessados em fazer uma compra? Pois é isso que o Google Shopping permite.

Além disso, o serviço possibilita ao usuário comparar preços de produtos ofertados por diferentes empresas.

Trata-se de uma ferramenta vantajosa para o cliente, que se popularizou a ponto de o usuário consultá-la mesmo quando decide comprar em uma loja física, como forma de comparação de preços.

Justamente por causa dessa popularização, o Google Shopping tornou-se um serviço para vendedores competitivos, que possuem bom preço e boas condições de frete.

Porém, não se deixe intimidar por essa informação. Isso porque essa competição está relacionada, sobretudo, à capacidade do serviço de apresentar resultados superiores na comparação com outros tipos de mídia.

Para você entender melhor, vamos explicar suas principais vantagens.

Vantagens do Google Shopping

Direcionamento para compradores relevantes

Um questionamento que ronda a cabeça dos vendedores toda vez que eles decidem investir em anúncios para o seu negócio é em relação à capacidade dessa divulgação atingir o público certo. 

O questionamento faz sentido. Afinal de contas, os anúncios demandam recursos financeiros e o que se espera em troca é o retorno por meio de vendas.

É nesse sentido que o Google Shopping mostra-se vantajoso, tanto em relação à mídia offline quanto aos outros tipos de mídia online. Isso porque, através dele, é possível direcionar os anúncios para um público altamente qualificado.

A ferramenta otimiza os anúncios de acordo com o seu real objetivo, o que resulta na atração de pessoas com real interesse na realização de compras.

Por essa razão, a conversão por meio desse tipo de anúncio pode acabar saindo mais barata, uma vez que a pesquisa é bastante direcionada, diminuindo seus esforços para a construção de uma jornada de compra. Isso porque o público atraído tende a já estar na fase da intenção de compra.

Além disso, esse fator também torna a ação de remarketing mais eficiente, uma vez que o usuário já vai ter conhecido o seu produto, preço e marca.

Maior exposição e alcance de público

Os anúncios no Google Shopping também são uma forma de os seus produtos romperem a barreira da distância. Com eles, você vai poder alcançar clientes relevantes onde quer que estejam.

Essa presença ampliada é importante, entre outras coisas, para a inserção da sua marca no mercado e para o seu reconhecimento por parte do público.

Nesse sentido, também vale ressaltar que investir em anúncios é de fundamental importância para a estratégia global de marketing de qualquer e-commerce. Ainda mais se a plataforma estiver em fase inicial, em que não se construiu um fluxo de vendas.

Por isso, os anúncios são um caminho bastante eficiente para obter mais tráfego para o seu site e, consequentemente, realizar conversões e ampliar a sua presença digital.

Resultados mensuráveis e certeiros

Outra vantagem do Google Shopping que vale ser citada é o recurso de obtenção de relatórios de análise de desempenho e performance.

Neles, você consegue consultar um detalhamento com informações sobre o anúncio, o que inclui um comparativo com as marcas que geram mais cliques e conversões.

Nesse sentido, o Google Shopping funciona como uma mídia de performance, pois possibilita ter  uma real dimensão do desempenho do seu anúncio.

Trata-se de algo fundamental para que você consiga avaliar o que deve ser mantido na sua estratégia, bem como aquilo que precisa ser revisto para que se alcance melhores resultados. 

E aí, o que está achando? Gostaria de colocar a estratégia de anúncios do Google Shopping em prática? Então, siga conosco e saiba como fazer!

Como anunciar por meio do Google Shopping

Já vimos que os anúncios do Google Shopping apresentam vantagens para os vendedores. Agora, vamos buscar explicar, de uma forma breve, como criar anúncios nessa plataforma.

Nesse sentido, vale lembrar, o serviço é voltado apenas às empresas que possuem site.

Dito isso, vamos ao passo a passo.

Configurar o seu arquivo de dados

A primeira coisa que você precisa fazer é criar um arquivo de dados dos produtos desejados, com informações como preço, nome, categoria e quantidade.

A maioria das plataformas de e-commerce já oferece esse arquivo pronto para o Google Shopping. Caso não seja o caso da sua loja, você pode clicar AQUI para acessar o suporte do serviço e obter as informações necessárias para a criação do arquivo.

Vale ressaltar que o envio de dados corretamente formatados para o Google é de fundamental importância para a eficácia dos seus anúncios.

Fazer um cadastro no Google Merchant Center

O Google Merchant Center, conforme a sua própria definição, é uma ferramenta que ajuda você a fazer o upload dos dados da sua loja e dos seus produtos no Google, além de disponibilizá-los para anúncios do Shopping e outros serviços do Google.

Com o arquivo de dados da sua loja já em mãos, a primeira coisa a ser feita é um cadastro junto à ferramenta. Após, com o acesso já efetuado, basta clicar em “produtos”, depois em “feeds” e, então, subir o arquivo de dados na ferramenta.

Integrar o Google Merchant Center à sua conta do Google Ads

Com o seu arquivo de dados já no Google Merchant Center, o próximo passo é integrar a sua conta do Google Ads com a ferramenta para permitir a criação de campanhas com os seus produtos. Se você não tem conta no Google Ads, será necessária a criação de uma.

Para fazer a vinculação, o caminho é acessar o Google Merchant Center, depois clicar no menu suspenso do ícone de três pontos, após em “Vinculação de Contas” e, então, selecionar “Google Ads”. A partir disso, você digita o ID da sua conta do Google Ads, clica em “adicionar” e, pronto, você vai poder criar o seu anúncio para o Google Shopping.

Configurar a campanha no Google Ads

Para configurar a sua campanha, comece fazendo login na sua conta do Google Ads. Após, clique na guia “Campanhas”. Depois, clique em “+ Campanha” e selecione “Shopping”.

O processo tem sequência com a organização das suas configurações para a campanha, o que significa adequá-la em relação às suas metas, definindo questões como palavras-chave e orçamentos.

Se necessário for, sempre é possível mudar a organização da sua campanha mais tarde.

 

Lembre-se: para que você obtenha uma melhor performance, será necessário explorar as possibilidades geradas pela plataforma e efetuar o cadastro de dados de forma correta.

Contratar um especialista pode ser a melhor alternativa para você.

Nós da Paes Digital temos experiência no assunto e estamos à sua disposição para ajudar.

Entre em contato!

 

MAIS: 

Seu e-commerce não gera os resultados esperados?

Então, siga com a leitura do nosso blog post Erros comuns que podem estar fazendo seu e-commerce não vender.

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